6月18日，以“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數字供應鏈管理”為主題的2025年（第二十二屆）“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”在北京舉行。稻花香憑借持續(xù)增長的品牌影響力與綜合實力，連續(xù)22年蟬聯榜單，品牌價值達1275.65億元，位居總榜單第72位。

品牌價值的持續(xù)攀升，源于稻花香核心競爭力的堅實鍛造。2025年是稻花香實施“四個全面提升”的開局之年，企業(yè)堅定不移推進高質量發(fā)展、積極擁抱數字化變革、踐行“四個全面提升”戰(zhàn)略，為品牌發(fā)展注入了強勁動力與澎湃活力。

以品質筑牢根基，驅動“市場量級”全面提升。面對白酒行業(yè)品質化競爭新階段，稻花香始終將產品質量視為生命線。通過構建“1+1+N”標準化管理模式和“四全”食品安全管控體系，實現從一粒糧到一瓶酒的全流程管控。加快推進“燎原” 戰(zhàn)略和“ 131” 戰(zhàn)略，煥新升級系列產品，深入實施“金網工程”，創(chuàng)新開展營銷活動，進一步強化產品力、深耕渠道力、塑造品牌力、提升服務力，有效推動稻花香產品銷量、渠道增量、服務質量全面提升。

以智造賦能升級，驅動“產業(yè)能級”全面提升。稻花香深刻把握新質生產力內涵，將科技創(chuàng)新作為產業(yè)升級的核心驅動力。稻花香萬噸馫香型白酒智能化釀酒基地深度融合工業(yè)機器人、物聯網、人工智能等前沿技術，實現全流程自動化、數據化、綠色化生產。持續(xù)推進兩化融合管理體系貫標升級，打造“產學研用”一體化體系，開展“數字化生態(tài)制曲關鍵技術”“窖池溯源檔案系統”等課題研究，構建“研發(fā)+生產+供應鏈”數字化產業(yè)生態(tài)，以“智”提“質”，顯著提升產業(yè)能級和現代化水平。

以精益激發(fā)活力，驅動“管理效能”全面提升。為實現更高質量發(fā)展，稻花香刀刃向內，持續(xù)深化管理變革。深入推進“生產經營一體化”，確保戰(zhàn)略有效落地。積極開展精益管理專題培訓，打造營銷和技術人才“特戰(zhàn)隊”，強化人才培養(yǎng)與梯隊建設，有效提升組織的精細化、標準化、科學化管理水平，增強團隊的凝聚力、執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力。

以文化融合創(chuàng)新，驅動“企業(yè)形象”全面提升。稻花香將“酒旅融合”作為塑造企業(yè)新形象的重要抓手，積極打造特色文旅IP，舉辦稻花香·活力星櫻花游活動，吸引全國客商、廣大市民和消費者共同參與。持續(xù)創(chuàng)新品牌傳播，通過獨家特約宜昌春晚、冠名宜昌馬拉松活力跑、贊助龍舟賽等多元化、場景化的營銷互動，深度鏈接消費者情感。今年5月，稻花香榮膺第七屆“全國文明單位”稱號，進一步提升了品牌的美譽度與社會形象。

當前，以人工智能為代表的數字技術正深刻重構全球產業(yè)格局與品牌生態(tài)。在人工智能革命的浪潮下，稻花香將持續(xù)深化AI、5G、工業(yè)互聯網等新一代信息技術在白酒研發(fā)、生產制造、精準營銷、供應鏈管理等環(huán)節(jié)的應用，積極構建面向未來的數字化競爭力，講述更精彩的中國白酒品牌故事，為民族品牌崛起貢獻稻花香力量。

采訪：劉重康
責編：黃夢詩
審核：袁   林